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■ 시리즈로 승부한다

세계적인 브랜드 Apple에서 만든 ipod 시리즈는 전세계인들에게 인기를 받고 있는 명실상부 Top Brand라 말할 수 있다. 2001년 첫선을 보여 현재까지 10종 이상의 시리즈를 만들면서 고유의 디자인과 성능을 보여주는 ipod은 시리즈물이 성공하기 힘든 최신 전자제품 시장안에서 성공신화로 통하고 있다.
이와같이 국내에서도 고유의 디자인과 성능을 지키면서 시리즈를 지켜나가고 있는 브랜드가 있으니 바로 LG CYON의 블랙라벨이다. 제품 생명주기가 어떤 곳보다 짧은 시장내 환경속에서 시리즈를 지켜나간다는 것은 어려운 일이지만 블랙라벨은 디자인과 각 시리즈마다 선보이는 색다른 기능으로 하나의 브랜드로 자리 잡게 되었다.


■ 블랙라벨이 택한 가치

블랙라벨의 원래 의미는 화이트라벨과 반대되는 개념으로 선택된 일부만을 위한 고급화된 프리미엄 라인을 의미한다. 즉 휴대폰내에서 좀더 고급스러운 프리미엄 라인을 만들고자 나온 블랙라벨 시리즈는 초콜릿폰을 시작으로 샤인폰, 그리고 최신에 시크릿폰까지 이어지고 있다.

블랙라벨의 시초인 초코릿폰의 선풍적인 인기에 이어 샤인폰을 연타석 흥행이 이어졌지만 블랙라벨과 샤인폰사이의 연계성 부족으로 블랙라벨 시리즈의 브랜드 파워가 다소 약해졌지만 (아마도 블랙라벨에서의 '블랙'이미지가 너무 강하다보니 샤인폰과의 관계성이 많이 떨어진 듯하다.) 최신 출시된 시크릿폰의 가세로 블랙라벨 시리즈가 초콜릿폰때의 명성을 다시 얻게 될지가 관심을 끌고 있다.



■ 블랙라벨만의 색을 찾다

싸이언 블랙라벨 시리즈는 출시때 마다 기존의 휴대폰들과는 차별화된 디자인과 기능에 더불어 블랙라벨만의 고급스럽고 감각적인 스타일을 제시하여 화제를 모으곤 했다.

그렇지만 무엇보다 블랙라벨의 가장 큰 매력은 블랙라벨만의 스타일 이라 할 수 있는 고급스러우면서도 새로운 시도가 돋보이는 디자인적인 요소라 할 수 있다. 휴대폰의 기능은 빠르게 변화하고 오늘의 최신기능이 내일도 최신기능이 될 순 없지만 휴대폰 자체가 가지고 있는 디자인과 스타일은 시간이 지나도 그 가치가 변하지 않는다는 점에서 볼 때 싸이언 블랙라벨 시리즈의 매력은 그 생명력이 영원한 것으로 볼 수 있겠다.



■ 명품의 이유는 작은 차이를 소중히해서이다.

앞에서 말했듯이 블랙라벨 시리즈의 미학은 감각적이고 고급스러운 고유의 아이텐티티를 강조하는 것이다.
이런 부분은 제품 패키지에서 부터 잘 나타나고 있다. 단순히 포장의 개념을 넘어선 블랙라벨의 패키지 디자인은 세세한 부분까지 놓치지 않는 블랙라벨의 완벽함을 엿볼수 있다.

[초콜릿폰 패키지]
초콜릿폰의 패키지는 고급스러운 사각형태의 돌기가 있는 재질의 검정색 박스로 블랙라벨의 전체적인 이미지를 나타내며 내부는 빨간색으로 포인트를 줘 제품이 가지고 있는 가장 특색이라고 할 수 있는 붉은색 터치 패드를 강조하여 전체적인 이미지와 제품 개별적인 특성을 동시에 조화롭게 잘 살리고 있다.

[샤인폰 패키지]
샤인폰의 패키지는 순백의 바탕에 은색 글씨로 Minimal, Stylish, Chic, Slim, Premium 등 샤인폰을 나타낼 수 있는 단어들을 나열해 패키지를 개봉하기 전부터 벌써 제품이 추구하는 바를 충분히 전달하고 있는 심플하면서도 포인트를 담고 있는 디자인이다.
[시크릿폰 패키지]
시크릿폰 패키지는 최대한 장식을 배제하여 심플하게 구성된 고급스러운 가죽 느낌이 나는 상자에 SECRET이라는 제품 네임만 드러내 절제되면서도 고급스러운 이미지를 극대화 해주고 있다. 자석으로 된 버튼으로 열게 되어 있어 헐겁게 벗겨지지 않고 조심스레 패키지를 여는 것이 마치 보석함를 여는 느낌이 나도록 한 고급스러운 구성을 하고 있다.



■ 휴대폰의 디자인 역사는 블랙라벨의 탄생에서 부터 나뉘어 진다.

그럼 이제 전체적인 디자인을 살펴보자. 처음 블랙라벨 시리즈가 등장하기 전만 해도 휴대폰시장은 기능전쟁이라 할 정도로 기능위주의 신제품 라인업만을 선보이고 있었고 디자인보다는 기능이 늘 우선이었다. 튼튼하고 다양한 기능이 적용된 것만이 휴대폰이 갖춰야 될 조건이라 생각했고 휴대폰은 필요에 의해 구입하는기능위주의 전자제품일 뿐이라는 인식이 강했다. 하지만 블랙라벨 시리즈의 등장으로 이 흐름은 큰 전환점을 맞게 된다.

블랙라벨 시리즈는 디자인적 면에서나 소재면에서나 새로운 시도를 선보이며 고급스럽고 감각적인 컬러와 최대한 생략할 수 있는 부분은 생략하고 꼭 필요한 부분만 절묘하게 남겨둔 깔끔함과 슬림함으로 블랙라벨만의 디자인 아이덴티티를 형성했다. 이런 블랙라벨의 디자인은 사람들에게 강하게 각인 되는건 물론이고 휴대폰에 대한 사람들의 인식을 바꿔놓게 된다. 이제 휴대폰은 필요에 의해 구입 해야되는 단순한 기능위주의 전자제품이 아니라 가지고 싶은 예쁜 디자인의, 나만의 액세서리의 개념으로 까지 발전하게 된 것이다.

[초콜릿폰 디자인]
초콜릿폰은 그 네이밍 만큼이나 콤팩트한 크기과 유광 블랙바디가 잘 어울러져 실제 초콜릿을 연상 시킬 정도로 디자인이 뛰어났다. 또한 표면에 있던 키패드를 터치기능을 통해 숨겨 더욱더 깔끔하고 심플한 디자인을 이루게 되었다. 이처럼 블랙라벨 시리즈는 새로운 기능을 통해서 디자인의 미를 한층 업그레이드할 수 있었다.

[샤인폰 디자인]
샤인폰 역시 네이밍처럼 미러 액정에 스틸소재를 채용, 심플하면서도 샤이니한 느낌을 보여주고 있다. 전면 통화버튼과 종료버튼은 하단 슬라이드에 배치하고 휠 네비게이션을만 남겨 전면부를 최대한 깔끔하게 구성한 것은 예전 초콜렛폰과는 또 비슷하면서도 전혀 색다른 방식이었다. 또한 후면부의 깔끔한 스틸소재를 이용해 시를 적는 등 디자인을 활용하여 다양한 시도를 할 수있었다.

[시크릿폰 디자인]
시크릿폰은 다양한 멀티미디어 기능을 가지고 있으면서도 슬림함을 잃지 않으며 강화유리와 탄소섬유라는 새로운 소재를 블랙라벨의 이미지에 적절하게 잘 끌어들여 고급스러우면서도 변하지 않는 시크릿폰의 디자인 컨셉을 잘 살려냈다. 특히 샤인폰에서 잠시 주춤했던 블랙라벨에서의 블랙의 이미지를 강조하여 블랙라벨 시리즈를 이어나가는 역할을 하게 되었다.



■ 혁신적이거나 도전적인 블랙라벨의 스펙

블랙라벨의 독특한 디자인을 위해서 많은 새로운 기능적 요소들이 늘 그 내면에 숨어있었다. 블랙라벨 시리즈의 이런 기능은 휴대폰 자체의 디자인과 연계되어 디자인적 요소를 강화하는 부분이 상당히 많은데, 특히 휴대폰의 얼굴이라 할 수 있는 전면부 디자인과 직접적으로 연관되는 부분이 많다.

[초코릿폰 스펙]
초콜릿폰은 기존의 버튼 키패드를 탈피하고 터치키패드를 도입하였다. 특히 터치부분은 붉은 색 빛이 들어와 기능과 디자인의 조화가 완벽하게 이루어진 부분이라 할수 있었다.

[샤인폰 스펙]
샤인폰은 통화버튼과 종료버튼까지 키패드로 내리고 전면부에는 미러액정과 휠 네비게이션만 배치하여 심플함을 강조하면서도 사용자 편의성을 높였다. 또한 스틸소재를 사용하기 위해 스틸소재가 가지는 전파방해의 단점을 극복하는 신기술을 개발하기도 했다.

[시크릿폰 스펙]
시크릿폰도 디자인적인 면과 내구성을 모두 강조하기 위해 전면에는 강화유리 액정을, 후면에는 탄소섬유를 사용하여 휴대폰의 내구성을 좀더 강화시켰다. 그리고 초콜릿폰과 마찬가지로 터치 키패드를 도입하면서 멀티미디어 메뉴에서는 전면터치를 도입하여 최근 인기를 끌고 있는 터치폰 시장에 적합한 스펙을 갖추게 되었다. 이처럼 기능적인 스펙이외에 무빙터치라는 기능을 활용하여 휴대폰 사용의 오락적 요소를 가미하였다.


■ 시리즈에서 하나의 브랜드, 하나의 대명사로 자리잡는 블랙라벨

블랙라벨이 사람들의 마음을 계속 사로잡는 이유는 단순히 디자인이나 기능이 좋은 휴대폰이기 때문이 아니라 블랙라벨만의 스타일을 담고 있기 때문일 것이다. 하나의 시리즈로 시작한 블랙라벨은 3번째 시크릿폰을 기점으로 하나의 브랜드, 더 나아가 하나의 대명사로 자리잡기 위한 노력을 계속하고 있다. 과연 얼마만큼 블랙라벨 시리즈가 나올지는 모르겠지만 시시때때로 변동하는 휴대폰 시장내에서 고유의 색깔을 잃지 않는 자부심을 지켜나갔으면 한다.