글로벌 기업인 일본 마쓰시타전기산업이 브랜드 강화를 위해 결정된 ‘파나소닉’ 통일 프로젝트가 본격적으로 시작됐다.
파나소닉코리아(대표 가토 후미오, panasonic.kr)는 자사인 마쓰시타전기산업이 글로벌 기업의 명성과 브랜드 파워를 강화하기 위해 2008년 10월 1일부터 ‘마쓰시타’를 사용하지 않고 ‘파나소닉(Panasonic)’으로 전세계 동시 교체를 실시한다고 밝혔다.
이에 따라 90년간 사용해오던 ‘마쓰시타’와 80년간 사용해오던 백색 가전 대표 브랜드인 ‘내셔날(National)’은 역사 속으로 사라지게 됐다.
해외용 제품 및 브랜드 TV와 디지털 가전에 ‘파나소닉’ 브랜드를 사용해왔으며 일본 국내용 냉장고와 세탁기 등 이른바 백색가전에는 ‘내셔날’ 브랜드를 사용해왔다. 마쓰시타는 여러 브랜드 이름이 기업 및 브랜드 아이덴티티를 구축하는데 있어 효과적이지 못해 해외에서 가장 널리 알려진 ‘파나소닉’으로 사명과 브랜드를 통합 시키기로 했다.
현재 마쓰시타는 전 세계 사옥과 매장 간판 및 상표를 모두 파나소닉으로 교체하는 작업을 벌이고 있으며 사명교체에 따른 마케팅 캠페인을 대대적으로 전개하고 있다.
마쓰시타전기는 일본에서 '경영의 신'으로 불리는 마쓰시타 고노스케가 1918년 창업한 이래 창업자의 이름을 따 90년동안 사용해왔으며 ‘내셔날’ 브랜드도 80년 역사를 자랑한다.
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등록일 : 2008-10-01 10:08:45
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